REPRISE EN MARKETING SCIENCES LANCEREN VIEWABILITY METHODIEK INVISION

March 25, 2019 | Share this article


Viewability is een hot onderwerp binnen digital marketing. Om impact te maken moeten advertenties op z’n minst gezien worden. De tijd dat adverteerders investeerden in niet zichtbare advertenties die niets opleveren is dan ook voorbij. Maar in alleen optimaliseren op basis van viewability schuilt een gevaar. Daarom hebben Reprise en IPG Mediabrands Marketing Sciences een methodiek ontwikkelt waarbij adverteerders met behulp van diverse metrics en de Google Cloud de performance van hun digitale campagnes kunnen verbeteren.

De aandacht van adverteerders voor viewability neemt toe. Dit is ook niet verwonderlijk als je bedenkt dat er nog altijd grof geld wordt verdiend aan niet-menselijk verkeer op websites. Branchevereniging IAB ontwikkelde in 2014 al een zichtbaarheidsstandaard gebaseerd op de 3MS (Making Measurement Make Sense) standaard uit de VS en adverteerders stellen nu en masse hun eigen zichtbaarheidsstandaarden als KPI. Ze worden hierbij ondersteunt door viewability techproviders als Moat, welke adverteerders helpt om niet-menselijk verkeer op websites te meten en mogelijke fraude en zichtbaarheid van advertenties te voorspellen.

Veel digital marketeers worstelen echter met het interpreteren van de ruwe data die viewability tools als Moat genereren. Daarom heeft Reprise in samenwerking met Marketing Sciences een uitgebreid onderzoek uitgevoerd over dit onderwerp. Naar aanleiding van de uitkomsten hebben we een methodologie gecreëerd waarmee digital marketeers de ruwe data van viewability tools als Moat met behulp van Google BigQuery en Data Studio beter kunnen interpreteren.

Menno van der Steen, Chief Data & Tech Officer IPG Mediabrands: “Bij deze methodiek kijken we niet alleen naar viewability. Juist domeinen met een hoge viewability laten een hoge mate van non-human traffic zien. Enkel optimaliseren op basis van viewability is dan ook geen goed plan. Daarom hebben we in ons onderzoek ook gekeken naar de invloed van metrics als non-human traffic, time in view, fraude en interaction time die een viewability tool als Moat meet. In de whitepaper lichten we de uitkomsten van dit onderzoek uitgebreid toe, maar het komt erop neer dat juist ook deze metrics van cruciaal belang zijn voor de performance van digitale campagnes. De uitkomsten van het onderzoek hebben we gebundeld in InVision. “

Stijn Fien, Managing Director van Reprise: ”InVision biedt geen kant en klare oplossing voor het viewability vraagstuk, maar het laat goed zien dat enkel sturen op viewability te kort door de bocht is en dat er meer metrics een rol spelen. De InVision methodiek helpt adverteerders benchmarks en optimalisatie strategieën te ontwikkelen op basis van deze diverse metrics. InVision past hiermee precies in de strategie van Reprise waarbij we adverteerders ondersteuning willen bieden met behulp van geavanceerde tooling en capabilities.”

Noot voor de redactie: voor vragen over dit persbericht kunt u contact opnemen met Ilse van der Hoek, Marketing & Communicatie Reprise Nederland, via 06 – 3807 7739 of ilse.van.der.hoek@reprisedigital.com