Marketing Sciences

IPG Mediabrands lanceert AdVision 2.0, het vervolg op het prijswinnende Mediabrands AdVision project. De Data Scientists van Mediabrands Marketing Sciences, de data club van Initiative, UM en Reprise, brengen in dit project machine learning, AI, econometrie, development en onderzoek samen. Hiermee is een tool gecreëerd voor (online) advertenties waar de impact van creatieve kenmerken op

Viewability is een hot onderwerp binnen digital marketing. Om impact te maken moeten advertenties op z’n minst gezien worden. De tijd dat adverteerders investeerden in niet zichtbare advertenties die niets opleveren is dan ook voorbij. Maar in alleen optimaliseren op basis van viewability schuilt een gevaar. Daarom hebben Reprise en IPG Mediabrands Marketing Sciences een